Trong quý IV năm 2023, thị trường điện thoại thông minh ở Đông Nam Á đã tăng 4%so với năm, đạt 23,8 triệu chiếc.Khu vực này bắt đầu một năm với một lưu ý yếu do các yếu tố kinh tế vĩ mô bất lợi và lạm phát, dẫn đến sự suy giảm đáng kể trong chi tiêu tiêu dùng.Tuy nhiên, thị trường đã hồi phục, được thúc đẩy bởi các thương hiệu tích cực ra mắt các sản phẩm mới và các biện pháp khuyến khích kênh, giúp khôi phục nhu cầu của người tiêu dùng đối với điện thoại thông minh.
Nhà phân tích của Canalys Sheng Win Chow nhận xét, "Các nhà sản xuất điện thoại thông minh đang tích cực tận dụng động lực phục hồi kinh tế.Thị trường cao cấp đã làm suy yếu khả năng cạnh tranh của các mô hình A0X và A1X cấp dưới của mình đối với các thương hiệu Android khác. Đáng chú ý, lần đầu tiên được xếp thứ hai, chiếm 16% thị phần và đạt được mức tăng trưởng đáng kinh ngạc hàng năm là 153%,Nhờ những màn trình diễn mạnh mẽ ở Indonesia và Philippines, cũng như mở rộng tại các thị trường mới nổi. Xiaomi và Oppo mỗi người nắm giữ 15% thị phần, với Xiaomi tăng 44% so với năm trước, trong khi Oppo chứng kiến sự sụt giảm 27%. Xiaomi tăng doanh số bán hàng.Bằng cách hợp lý hóa dòng sản phẩm của mình và cung cấp giá cả cạnh tranh cho các mô hình chính của mình, trong khi Oppo phải đối mặt với những thách thức trong cạnh tranh thị trường do thiếu sản phẩm nhắm vào thị trường cực kỳ thấp, mặc dù đã cải thiện quảng bá thương hiệu thông qua chiến lược cao cấp. "
Chow nói thêm, "Sau khi ra mắt nhiều thiết bị cao cấp và hàng đầu vào đầu năm 2023, hầu hết các nhà sản xuất đã chuyển trọng tâm để tăng cường thị phần của họ bằng cách giới thiệu các mô hình chính trong quý IV.. Transsion đã thúc đẩy sự hồi sinh của thị trường bằng cách tăng các lô hàng của loạt thông minh và tia lửa của nó và sử dụng hiệu quả các nền tảng truyền thông xã hội để quảng bá mô hình FLIP Phantom V của mình. Ở Malaysia, thị trường điện thoại thông minh đã thực hiện mạnh mẽ, tăng trưởng 11% hàng năm, nhờ vào chính phủ của chính phủCác ưu đãi khuyến khích áp dụng rộng rãi 5G. Tuy nhiên, sự phục hồi của thị trường điện thoại thông minh của Việt Nam chậm hơn dự kiến, với các nhà phân phối lớn như Mobileworld và FPT chuyển trọng tâm đầu tư của họ sang các lĩnh vực mới nổi như AI, mang đến cơ hội đầy hứa hẹn cho Samsung, một đối tác lâu dài. "
Nhà phân tích của Canalys Le Xuan Chiew tuyên bố, "Các thiết bị có giá dưới $ 299 tiếp tục thúc đẩy hầu hết các lô hàng thị trường của Đông Nam Á, chiếm 82% tổng số lô hàng trong quý IV năm 2023. Transions đã đứng đầu các lô hàng điện thoại thông minh lần đầu tiên vào tháng 12., cạnh tranh giá tăng cường và độ bão hòa thị trường đặt ra những thách thức đối với các nhà sản xuất về giá cả và định vị sản phẩm của họ trong phân khúc này. Các thương hiệu tập trung vào thị trường cao cấp, như Samsung và Oppo, có thể khó cạnh tranh trực tiếp với các mô hình giá cả phải chăng được đưa ra bởi các thương hiệu như các thương hiệu nhưInfinix, Tecno, Xiaomi và Realme. Thay vào đó, mục đích của họ là thu hút người tiêu dùng có sức mua cao hơn thông qua các kênh cao cấp như cửa hàng thương hiệu và quan hệ đối tác viễn thông, khác biệt vượt quá giá cả. Ví dụ, ở Malaysia, Honor đã mở rộng dòng sản phẩm 5G thông qua các sáng kiếnGiống như chương trình Rahmah và các kênh vận chuyển, đạt được sự gia tăng 184% so với năm trước. Sau những thách thức đầu năm 2023, các đối tác kênh vẫn thận trọng và các nhà sản xuất vẫn phải đối mặt với thách thức cân bằng định giá thiết bị và quản lý hàng tồn kho. "
Canalys dự báo rằng các lô hàng điện thoại thông minh ở Đông Nam Á sẽ tăng 7% vào năm 2024. Một sự gia tăng trong các lô hàng vào năm 2021 có thể khiến nhiều người tiêu dùng thay thế các thiết bị của họ vào năm 2024. Tuy nhiên, do lãi suất và lạm phát cao, người tiêu dùng có thể trì hoãn việc mua các thiết bị mới,Làm cho các nhà sản xuất thận trọng về dự báo nhu cầu cho năm 2024. Nhu cầu về các thiết bị 5G, được hỗ trợ bởi giá cả phải chăng và các chính sách của chính phủ, đã phục hồi.Tăng trưởng của các thiết bị 5G có giá dưới 300 đô la hơn gấp đôi, từ 6% vào tháng 1 lên 14% vào tháng 12 năm 2023 và dự kiến sẽ tiếp tục tăng trưởng vào năm 2024. Các nhà sản xuất ngày càng khó có thể phân biệt được trong cạnh tranh.Về lâu dài, AI, hệ sinh thái và tối ưu hóa kênh sẽ trở thành động lực mới của phát triển ngành trong khu vực và các nhà sản xuất phải đổi mới để thúc đẩy sức mua của người tiêu dùng.Samsung đã giới thiệu Galaxy AI để thực hiện một chiến lược khác biệt, củng cố hình ảnh thương hiệu của mình như một người dẫn đầu thị trường và tăng cường khả năng hiển thị của nó trong khu vực thông qua hệ sinh thái đã được thiết lập.Thị trường Đông Nam Á đang phát triển mang đến nhiều cơ hội cho các nhà sản xuất điện thoại thông minh nhằm mục đích mở rộng ảnh hưởng của họ.Các nhà sản xuất cần điều chỉnh linh hoạt và hợp tác chặt chẽ với các đối tác kênh của họ để thực hiện các biện pháp hiệu quả để đáp ứng xu hướng thị trường thay đổi nhanh chóng.Với sự tự tin của người tiêu dùng và thực hiện các biện pháp chiến lược khác nhau, Đông Nam Á sẽ trở thành mảnh đất màu mỡ cho sự tăng trưởng và đổi mới trong ngành công nghiệp điện thoại thông minh.